Федеральный закон 168-ФЗ вступил в силу. Вывески, рекламные материалы и официальные документы теперь должны быть на русском языке. Разбираем, что именно изменилось, на кого распространяется и что реально грозит IT-компаниям с английскими названиями.
---
Закон о защите русского языка — тема, которая вызывает полярные реакции: от «наконец-то» до «это абсурд». Но реакции не отменяют правовые последствия. Разберёмся с фактами: что именно написано в законе, как это трактуют регуляторы и что это означает практически для IT-сектора.
---
Что такое 168-ФЗ
Федеральный закон №168-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации»» подписан в 2023 году, но поэтапно вступал в силу¹. Основные ограничения для бизнеса начали действовать с 1 марта 2026 года.
Закон не запрещает иностранные слова в принципе. Он устанавливает требование: если используется государственный язык (русский) — использовать его надлежащим образом, без неоправданных иностранных заимствований².
Ключевые требования:
1. Вывески на объектах, направленные на потребителей, должны содержать текст на русском языке.
2. Иностранные слова допускаются только при наличии русского варианта — как дополнение, а не замена.
3. В рекламе, направленной на российскую аудиторию, — обязательный русский язык.
4. Наименования компаний в официальных документах, договорах, счётах — по закону на русском (это было требованием ГК РФ и раньше).
Что закон не запрещает:
- Использование латиницы в названии бренда (логотипе)
- Доменные имена на латинице (citroen.ru — остаётся citroen.ru)
- Технические термины без устоявшихся русских аналогов
- Тексты для иностранной аудитории
---
Кто и как контролирует
Надзор за соблюдением 168-ФЗ в части коммерческих вывесок и рекламы возложен на Роспотребнадзор и ФАС (в части рекламы). Региональные органы также имеют полномочия.
Механизм: проверки проводятся в плановом порядке и по жалобам. Жалобу может подать любой гражданин через сайт Роспотребнадзора³.
Штрафы за нарушения установлены в КоАП РФ (ст. 5.62.1, введена поправками):
- Для должностных лиц: предупреждение или штраф 2000–3000 рублей
- Для юридических лиц: предупреждение или штраф 40 000–60 000 рублей (по данным на дату публикации; актуальные ставки — на consultant.ru)
По российским меркам штрафы невысокие. Но это штраф за каждое нарушение. Если у компании сеть из 50 точек с неправильными вывесками — суммарно это 2–3 млн рублей.
Важно: штрафы за первичное нарушение часто заменяются предупреждением и предписанием устранить. Именно поэтому ряд компаний не спешил с изменениями — ждали реального правоприменения.
---
IT-компании: конкретные случаи
В IT-секторе ситуация неоднородна. Разберём по категориям.
Компании с английскими названиями на вывесках
Selectel, Positive Technologies, Cloud.ru, BI.ZONE — эти компании имеют преимущественно B2B-аудиторию. Офисы у них есть, но вывески направлены скорее на идентификацию здания, чем на привлечение потребителей. В такой ситуации регуляторный риск ниже, но не нулевой.
Минимальное соответствие: добавить кириллический вариант рядом с латинским. «Selectel / Селектел» на вывеске — формально достаточно.
Яндекс — изначально русское название, написание латиницей «Yandex» для российской аудитории на вывесках должно сопровождаться «Яндекс». Компания давно использует оба варианта параллельно, проблем нет.
ВКонтакте / VK — та же ситуация. Бренд имеет и русское написание.
Розничные IT-магазины с английскими названиями (Apple Store, Samsung Experience Store и т.п.) — здесь ситуация сложнее, так как это потребительская розница с вывесками, прямо направленными на российских покупателей.
Стартапы и малый IT-бизнес
Для небольших компаний риск выше в другом: договоры и счета. Если ООО «Romashka Technology» выставляет счёт на бланке, где написано только «Romashka Technology», без «ООО «Ромашка Технолоджи»» или другого русского наименования — это нарушение, которое было актуально ещё до 168-ФЗ (требование ГК РФ к официальным документам).
168-ФЗ усилил внимание к этому, но не создал новое требование.
Сайты и цифровые продукты
Здесь чаще всего звучит вопрос: «А нужно ли переводить интерфейс приложения или изменять URL?»
Ответ — нет. Закон о государственном языке применяется к физическим носителям (вывески, документы) и рекламным материалам. Доменное имя, интерфейс приложения, кодовое название функции — всё это за пределами действия закона³.
Но: если ваша реклама на русскоязычных площадках (ВКонтакте, Яндекс Директ) использует преимущественно латиницу — это уже под действие рекламного законодательства попадает. Не 168-ФЗ, а 38-ФЗ «О рекламе», который давно требует русского языка в рекламе для российской аудитории.
---
Тренд: кто уже перешёл
Кофейные сети стали первыми, кто привлёк внимание. Сети с названиями Coffee Like, Double B, Latitude заменили или дополнили вывески русскоязычными вариантами. «Кофе Лайк» появился рядом с «Coffee Like».
В Татарстане и Башкирии региональные власти проявили наибольшую активность в правоприменении — именно там первые протоколы об административных нарушениях появились раньше всего⁵.
В IT-секторе пионеры добровольного перехода:
- Малые студии и агентства сменили английские названия на русские или двуязычные
- SaaS-платформы добавили русскоязычные описания своих продуктов в официальных документах
Крупные вендоры пока реагируют осторожно — ждут ясности в правоприменении.
---
Отдельный вопрос: технические термины
Закон сделал специальное исключение: иностранные слова, «не имеющие общеупотребительных аналогов» в русском языке, допускаются в профессиональном контексте².
Для IT это означает: «сервер», «API», «DevOps», «frontend», «backend» — технические термины, не имеющие однозначных русских аналогов в профессиональном языке. Использование их в технической документации не нарушает закон.
Но «sale» вместо «распродажа» на витрине — нарушение, потому что русский аналог очевиден.
Граница не всегда очевидна. Что считать «общеупотребительным аналогом»? «Лэптоп» или «ноутбук» — русский аналог или нет? Разъяснения Минцифры по конкретным терминам ИТ-сектора ожидаются³.
---
Зачем это нужно: позиция законодателей
Авторы закона указывали на несколько мотивов.
Языковая среда. Обилие иностранных вывесок в публичном пространстве формирует ощущение, что русский язык — «второй сорт». Закон призван изменить визуальную среду городов.
Доступность для всех. Пожилые люди, жители малых городов, люди без знания иностранных языков — они все потребители российского рынка. Вывеска на непонятном языке создаёт барьер.
Культурный суверенитет. В контексте геополитики 2022–2025 годов этот аргумент стал особенно весомым в официальных обоснованиях.
Критики закона указывают на риски: административные барьеры для бизнеса, субъективность трактовок («что такое аналог»), сложность для компаний с международными брендами. Эти аргументы законодателями приняты во внимание лишь частично — через смягчённые штрафы и переходный период.
---
Что делать IT-компании прямо сейчас
Минимум:
1. Проверить вывески на всех физических объектах: должен быть русский вариант.
2. Проверить рекламные материалы: русский язык обязателен.
3. Проверить официальные документы: наименование юрлица — в русском варианте.
Разумная предосторожность:
- Получить консультацию юриста по конкретной ситуации компании
- Направить запрос в Роспотребнадзор или Минцифры за официальным разъяснением (право компании)
- Если бренд международный — уточнить правила через профильную ассоциацию (АПЭК, РУССОФТ)
Не нужно:
- Переименовывать домен или менять интерфейс приложения
- Заменять технические термины в документации и коде
- Переводить корпоративную коммуникацию на русский (внутренние документы не под действием закона)
---
«Цифра» и закон о языке
«Цифра» изначально выбрала русское название и кириллический домен цифра.рф. Это не было сделано из-за 168-ФЗ — закон обсуждался позже. Но логика совпала: русское издание о технологиях должно говорить по-русски.
Кириллический домен .рф — технически более сложное решение (не все браузеры работают с ним идеально), но как принцип — верное: идентичность издания должна читаться в адресной строке⁶.
---
Источники
| # | Источник | Ссылка |
|---|---|---|
| 1 | Федеральный закон 168-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации»» | https://consultant.ru/document/cons_doc_LAW_449946/ |
| 2 | Российская газета, официальная публикация 168-ФЗ с пояснительной запиской | https://rg.ru |
| 3 | Минцифры России, разъяснения по применению 168-ФЗ, 2025–2026 | https://mintsifry.gov.ru |
| 4 | КоАП РФ, ст. 5.62.1, штрафы за нарушение законодательства о государственном языке | https://consultant.ru |
| 5 | ТАСС, «Правоприменение 168-ФЗ: первые итоги», 2026 | https://tass.ru |
| 6 | РБК, «Как бизнес адаптируется к закону о русском языке», 2026 | https://rbc.ru |
---