Объединённая компания Wildberries & Russ завершила технологическую интеграцию маркетплейса и рекламного холдинга спустя девять месяцев после объявления о слиянии¹. Ключевой результат — создание единой рекламной платформы, объединяющей цифровые экраны в 100 городах России с онлайн-инвентарём маркетплейса.
Что дала интеграция
До слияния Russ управлял сетью из более чем 70 тысяч наружных рекламных носителей — билбордов, цифровых экранов, рекламы в аэропортах, метро и торговых центрах². После объединения с Wildberries рекламодатели получают возможность строить кросс-канальные кампании: потребитель видит рекламу товара на уличном экране, затем встречает тот же товар в персонализированных рекомендациях маркетплейса.
Технически это стало возможным благодаря интеграции DMP-платформ (Data Management Platform) обеих компаний и созданию единого профиля пользователя с атрибуцией как онлайн, так и офлайн-взаимодействий.
Конкурентный смысл
Объединение создаёт уникальный в российском контексте рекламный продукт: охват уличной рекламой плюс возможность отследить конверсию в покупку на маркетплейсе³. Для брендов это снимает давнюю боль — невозможность измерить ROAS наружной рекламы.
По оценкам аналитиков, рекламная выручка объединённой компании в 2026 году может превысить 150 миллиардов рублей, что сделает её сопоставимой с рекламным бизнесом Яндекса.
Управленческий контекст
После слияния новая структура прошла через болезненный период: конфликт акционеров, управленческие изменения и публичные разногласия по стратегии². Завершение технической интеграции сигнализирует о стабилизации операционной части бизнеса, хотя корпоративные вопросы, по данным источников, ещё не полностью урегулированы.
Мы создали инструмент, которого на российском рынке не было: возможность связать наружную рекламу с прямыми продажами на платформе, — заявил технический директор объединённой компании¹.
---
¹ Завершение интеграции — РБК, март 2026 — rbc.ru
² Технология интеграции — ТАСС, март 2026 — tass.ru
³ Конкурентный анализ — CNews, март 2026 — cnews.ru